文旅大咖谈 | 刘沣汉:剧本娱乐产业促进文旅产业高质量发展

2024-06-05 17:24 数字文旅分会秘书处


引言:

“故今日之责任,不在他人,而全在我少年。少年智则国智,少年富则国富;少年强则国强,少年独立则国独立;少年自由则国自由;少年进步则国进步;少年胜于欧洲,则国胜于欧洲;少年雄于地球,则国雄于地球。红日初升,其道大光。河出伏流,一泻汪洋。潜龙腾渊,鳞爪飞扬。乳虎啸谷,百兽震惶。鹰隼试翼,风尘翕张。奇花初胎,矞矞皇皇。干将发硎,有作其芒。天戴其苍,地履其黄。纵有千古,横有八荒。前途似海,来日方长。美哉我少年中国,与天不老!壮哉我中国少年,与国无疆!”

——梁启超《少年中国说》

“少年智则国智,少年富则国富,少年强则国强,少年进步则国进步。”这句话,是2014年习近平总书记在北京市海淀区民族小学主持召开座谈会时的讲话中引用的。习总书记说:“少年儿童是祖国的未来,是中华民族的希望。这就是《少年中国说》中所说的:少年智则国智,少年富则国富,少年强则国强,少年进步则国进步。新陈代谢是不可抗拒的历史规律,未来总是由今天的少年儿童开创的。去年‘六一’时我说过,每个人都是从孩子长大的。实现我们的梦想,靠我们这一代,更靠下一代。少年儿童的心灵都是敏感的,准备接受一切美好的东西。‘自古英雄出少年。’为了中华民族的今天和明天,我们要教育引导广大少年儿童树立远大志向、培育美好心灵,让少年儿童成长得更好。”

——习近平谈治国理政中的传统文化智慧

共产党员网2019年3月26日《少年强则国强(详解版)》


前言:

青少年儿童是祖国的未来,是民族的希望!

当前,影响青少年儿童身心健康成长的因素诸多,如:家庭教育、学校教育、社会环境等。文化旅游的环境熏陶,影响着青少年儿童的思想意识、思维模式等;广电宣传的环境,影响着青少年儿童对事物认识认知的初层次了解与理解;体育运动、心理疗愈、医疗干预、科技进步、商业产品、游戏体验等方面,均对青少年儿童面对接触事物时所产生的潜在层次的影响。



一、行业概念




剧本娱乐(游戏),是以人物角色扮演的方式,而进行的剧情故事、社交互动、沉浸式体验的游戏形式,主要是以线下社交活动为主。包含但不仅限于:桌游,密室,剧本杀,脱口秀,角色扮演,沙盘推演,沉浸式戏剧等。

所属类型:益智推理,寓教于乐,沉浸式体验

所属方式:角色扮演,剧情故事,交互社交,沉浸式/场景式体验



二、产业结构




产业发展是以结合挖掘文化,综合市场需求,迎合市场喜好,寓教于乐等为前提,知识产权为核心要素,进行的内容策划、原创为核心的服务体系。

产业服务体系涵盖但不限于:项目咨询,项目调研,项目策划,作品原创,作品测试,作品审核定稿,美工与印务,运营培训,宣发与引流,运营与管理,场景设计与搭建,服装、道具文创、音视频等设计与制作,软件设计与制作,产业数据分析,知识产权保护及维权等产业链。



三.产业延伸




可结合政府政策、文化、旅游、广电、体育、教育、科技、地产、三农等不同政商产业,也可以结合研学、党建、文学、展览、场馆、游戏、影视、景区、街区、商场、乡村、文物、人物传记、民风民俗、数字文旅等不同细分领域进行IP策划原创定制。

剧本娱乐产业直属文旅部门管辖,属于文旅项目。其具有文化和旅游特性,同时具有包容性强、延展性宽、包含面广、融合性高等特点。对文商旅、文体旅、文农旅、文教旅、文科旅、文政旅、文医旅等行业业态,有积极促进作用。



四.产业价值




(1)品牌营销活动的策划与运营

(2)商业推广与引流拓客

(3)加强产品记忆及印象

(4)增加客户逗留时间

(5)改善消费观念

(6)增加重复消费

(7)有效传播文化等意义和作用

(8)重新定义体验式营销的商业模式

(9)有效促进文旅产业高质量发展

(10)提升益智故事互动性和游戏疗愈的作用

(11)众多人数同时体验,增加文旅新业态活跃度



五.青少年儿童身心健康成长市场现状




当前我国正处在社会转型期,随着生活和工作节奏加快,社会竞争急速加剧,国民心理压力大大增加,群众心理健康问题凸显。

《2022国民抑郁症蓝皮书》中显示:少年抑郁症患病率为15%-20%,每五个孩子里有一个;而在抑郁症患者群体中,50%为在校学生。同样关于“抑郁症发病群体年龄”相关的数据显示:18岁以下占比30.28%,18-24岁占比35.32%。单单在抑郁症的相关数据显示,抑郁症甚至可以引发更多心理类疾病与问题,甚至造成犯罪。

《2023年度中国精神心理健康》蓝皮书中显示

其中,作为全社会的关注重点——学生群体,面临着学业、就业等压力的增大,心理健康问题日益突出,且呈低龄趋势。

可喜的是,在国家的重视和引导下,全社会的心理健康意识进一步增强,民众对精神心理健康的关注度不断提高。

与此同时,综合相关市场问题,跨界多领域的创新性服务产品,应适应当前市场。文旅新兴产业剧本娱乐,已经具备益智、动脑、动手、社交、反思、复盘、成长等要素,产业形态也已形成;结合文、教、旅、农、体、科等领域势在必行。



六.部分经典案例(石家庄)




①以红色家族传承为题材的剧本娱乐作品,呼应《建党百年》,将中国传统文化“仁义礼智信”和“青年爱国主义情怀”融入作品。

②中山国题材的剧本杀作品,将地标、人物、历史故事、战国故事等融合到作品中。

③东莞科技馆党建红色主题的密室,融合红色故事、红色人物、红色场景及服装道具、知识点(力学、心理学、沟通学等)。

④红色沙盘推演《决战淮海》《红耀四方》,商业管理、人才发展类沙盘推演《商战博弈》《能源2055》《未战先赢》《人才培养师》。

⑤桌游卡牌类,融合心理游戏测试、游戏引导疗愈、亲子互动的元素,月活动达十场以上。

⑥以“逐鹿之战”为题材的益智卡牌游戏

⑦在动漫展览展会中,以古中山国文化为核心,将文物、人文、地标、精神传承为融合点,做成寓教于乐的作品。

其他......



七.剧本娱乐与青少年儿童身心健康的融合点




近几年来,因社会环境、家庭环境等的影响,青少年儿童的心理问题逐年增多,给青少年儿童的身心健康成长造成了诸多的问题,诸如压力、焦虑症、抑郁症、自闭症、自残症、妄想症等广泛存在,也给青少年儿童安全问题造成了诸多的困扰,在身边听说过因此而出现的负面现象。青少年儿童身心健康成长问题刻不容缓!

文化,能够熏陶、塑造健康的思维思考方式;旅游,能够通过不同场景、自然环境、人文环境等缓解压力;体育,能够通过运动改善身体心灵的健康活力;教育,可以改善、学习健康的知识,丰富头脑;宠物饲养,通过宠物陪伴、宠物互动、宠物驯养等建立情感的连接,对心理有治愈、疗养作用。

自剧本娱乐行业广受社会关注后,微信、微博、抖音、小红书等社交媒体,均对剧本娱乐活动对于体验者的抑郁症、自闭症、焦虑症、缓解压力等效果。

在剧本娱乐项目中,可以把文教体旅相关的内容知识点通过引导、疗愈的方式,策划到活动中,利用户外、实景的方式进行;通过主题定向进行作品的原创、美术的设计制作、音视频的设计制作、服装道具的文创设计与制作,以文字、图片、音乐、视频、文创产品等融入到内容中,通过眼、耳、手、脚、脑等多角度,进行沉浸式剧情互动游戏体验;融合如特色景区、特色农业旅游、特色林业旅游等场景,利用天然的、自然的环境,改善青少年儿童的身体及心理问题。

在剧本娱乐活动运营服务中,通过老师与家长、老师与孩子、家长与孩子、孩子与孩子等的剧情社交互动,借助益智互动游戏增加双方、多方的彼此和谐沟通、深入理解、剧情故事正向引导等,增进青少年儿童在成长过程中的与人交流沟通的良性效果,同时也增强了教学质量。

早在2023年9月,我们了解到在上海、成都等城市,流行用即兴戏剧、游戏疗愈的方式进行沉浸式教育,增加教育的互动性、增强记忆点。至今半年左右时间,我们持续沟通与交流,通过研究对剧本杀、密室、桌游(沙盘、益智桌游等)、沉浸式戏剧等剧本娱乐业态,将心理学、体育运动、中医养生、旅游场景等行业进行综合分析,得出剧本娱乐产业可以对青少年儿童身心健康成长具有积极推动作用。



八.经济发展点(剧本娱乐产业+青少年儿童健康成长+文旅产业,三产融合)




(一)知识产权

2021年国务院印发《知识产权强国建设纲要(2021-2035年)》,国家知识产权强国战略,印证着知识产权对于国家、社会、企业的商业价值会不断增长。

从产业发展的角度,商业秘密、商标品牌、版权原创设计、地理地标、专利创新等维度,综合知识产权的咨询培训、登记注册、产权资产、保护维权等增加文旅知识产权的保护,提升文旅知识产权价值,促进文旅产业高质量发展。

(二)挖掘、整合文化、旅游资源

剧本娱乐、教育培训,均是以文化挖掘为前提,“以文塑旅,以旅彰文,推动文旅深度融合发展”。人文历史、旅游场景、地理地标产品、非遗文创等,融入到游戏、内容、场景、营销当中来,形成沉浸式剧情交互、寓教于乐的文旅体验。

(三)产业带动文旅经济的增长点

剧本娱乐结合青少年儿童身心健康,从咨询、策划、原创、推广、培训、运营、产权、学术、产教融合等系统性的服务,每一个环节点均可形成项目发展方向,形成文旅产业增长点。

(四)运营渠道

(1)研学,游学

(2)旅游景区定制服务

(3)心理学、家庭教育的市场

(4)社区服务

(5)自媒体服务

(6)剧本娱乐的运营门店

(7)学校实践教育市场

(8)人力资源服务

(9)其他



九.部分政策、新闻




国家发布了十五年(2021年—2035年)中国知识产权由大国向强国迈进的战略规划。在知识产权范畴里占比较重的两个模块就是文化创新科技创新

2022年两会期间,国家就文化类(影视类,剧本游戏类)知识产权的问题提出了明确的规范要求。后随即年为规范“剧本杀”、“密室”等剧本娱乐经营活动,促进行业健康有序发展,国家文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部、市场监管总局等研究起草了相关的规范经营的通知文件,并向社会公开征求意见,各地方自此开始规范剧本游戏行业。同年,国家文旅部就规范剧本娱乐行业上游、原创等进行了意见征集。

2022年10月12日洛阳市发布了《加快发展剧本娱乐产业实施方案》提出“到2025年,将洛阳打造成中国“剧本娱乐之都”,实施园区房租补贴减免,并制订了一系列奖补政策。成都市出台了《促进剧本娱乐行业健康有序发展的办法(试行)》“鼓励优秀剧本创作,建立本土剧本创作孵化基地,大力扶持本土剧本创作团队;鼓励各区(市)县加强优秀剧本娱乐活动经营单位的招引力度,加大对现有剧本娱乐活动经营单位的培育孵化;加强剧本娱乐行业人才的引进、培育、激励和服务,建立沉浸式剧本娱乐实训基地;对申请成都“文创通”贷款,实行市场同比最优贷款利率等八个方面进行推动。”

2023年,国家文旅部办公厅关于开展智慧旅游沉浸式体验新空间推荐遴选暨培育试点工作的通知。2023年12月29日,国家发改委发布《产业结构调整指导目录(2024年本)》,沉浸式体验、数字音乐等文化产业新业态和文化旅游、城市旅游、智慧旅游等旅游产业新业态列入其中,目录中对旅游业、文化领域等做出了指示。

2024年1月,全国各地两会纷纷召开,多地政府工作报告中,文旅产业数据创新高,‘剧本娱乐,沉浸式文旅,消费新场景,沉浸式体验’等新名词不断写入两会代表的提案中。其中,民建河北省委提到:打造剧游地方特色的全国沉浸式文旅目的地一是加强项目谋划;围绕剧本娱乐、研学旅行、电竞数娱、趣味体育等新文旅产业风口领域,谋划实施一批成长性好、带动性强、附加值高的文旅项目,推动重点片区新文旅产业集聚发展。

2024年1月26日,经报国务院批准,国家知识产权局确定第二批国家知识产权保护示范区建设城市(地区),石家庄市是河北省唯一入选城市。这也是石家庄市继获批国家知识产权示范城市、国家知识产权运营服务体系建设重点城市、国家知识产权强市建设示范城市后,在知识产权领域获得的又一重要发展机遇。

2024年2月25日,第十五次市民-市长恳谈会召开,以围绕青少年健康成长为主题。石家庄市游戏产业协会剧本娱乐专委会副会长单位,河北沐树教育科技有限公司高级培训讲师郭琳琳参加恳谈会。会上,郭琳琳提到用游戏进行心理疗愈,用剧本娱乐的形式进行角色扮演体验,体验故事剧情、社交互动,寓教于乐。

2024年3月1日,石家庄市张超超主持召开视为专题会议,研究全市旅游景区资源整合,将文旅资源优势转化为产业发展优势,充分彰显石家庄的城市活力和人文魅力。



十.发展建议




为加快推进剧本娱乐产业助力青少年儿童身心健康成长,促进文旅产业及新经济业态高质量发展,提出以下发展建议:

1.因地制宜,制定并明确符合本地剧本娱乐产业发展的相关政策,针对剧本娱乐产业进行政策扶持。

2.调配政府和社会优质资源,对剧本娱乐产业进行资金扶持,打造集合式产业集群。

3.借助不同媒体进行客观宣传,引导社会的正确认知、理性认识。

4.利用高校、社会等的人力资源打造人才梯队,扶持一批标杆人才、团体、企业,逐步实现产教融合,以及剧本娱乐行业在学术、相关专业等方面的逐步建立。

5.行业从业者的职业资格认证进行系统化、规范化考核认证,同时与一些有规格、含金量高的赛事进行评比,从不同方面不断提升自身专业度和服务规范,给予产业人才、团体、企业更多研学、培训、合作、创新的机遇。

6.不断重视主管与协作政府部门与各地行业协会进行更加深入的调研,发挥行业协会的作用,通过协会的作用平衡政府、政策与市场之间的关系,促进行业健康发展,更有效的助力青少年儿童身心健康成长。

7.加强剧本娱乐产业的知识产权保护力度,提升行业在知识产权法律法规方面的知识,不断优化升级剧本娱乐产业结构,更好的服务好各业态。

8.发掘文旅产业新业态,挖掘本地文化,打造城市级剧本娱乐IP。

9.各地文旅政府、行业协会之间,加强行业间的交流与合作,求同存异,通过剧本娱乐讲好中国故事。

作者:刘沣汉,山西省专家学者协会数字文旅分会理事、石家庄市游戏产业协会剧本娱乐专委会秘书长






END




数字文旅分会秘书处整理出品

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内容来源:0311剧本娱乐产业

整理编辑:海姝鑫

审核:闫建豪

监制:王运谦 郭艺骅

总监制:李永宠








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数字文旅分会是山西省专家学者协会的重要分支机构之一,是由山西省文化、旅游、信息化等多领域各级各类专家、学者以及在数字文旅、智慧旅游、AIGC等领域具备特殊技能的人才等自愿组成的全省性、学术性、非营利性社会团体。力于为党委政府科学决策服务,为基层经济社会发展服务,为数字文旅专家学者服务,推动区域文旅产业数字化转型、促进目的地文旅数字经济发展、用数字技术建造智慧文旅生态链。

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