郭玉敏：加快推动“文旅+”产业高质量发展

习近平总书记在全国旅游发展大会上强调，“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国”“推动旅游业高质量发展行稳致远”。

近年来，我省主动把握经济发展机遇，以建设国际知名文化旅游目的地为目标，共谋文旅产业高质量发展，全力打响“旅游满意在山西”品牌，培育壮大文化旅游战略性支柱产业。为深入挖掘我省文化旅游资源富矿，发挥文旅产业对消费的促进带动作用，加快全省文旅产业高质量发展，省委经济工作会议将推动“文旅+”产业发展，作为今年经济工作重点任务和方向指引。要做好做大做强文旅产业，做好文旅与多业态深度融合、高效协同，实现美美与共、共生共荣，谱写山西文旅新篇章。

山西，一个承载着中华五千年文明的古老省份，悠久的历史留下灿若星河的文化遗产，具有得天独厚的文旅资源优势。省委、省政府高度重视文旅产业，持续提升文旅产业在全省的战略地位，对文旅康养产业提出一系列新的战略部署，加快推动文化旅游业高质量发展。

聚焦文旅要素，提升产品服务能力。旅游服务六要素“吃住行游购娱”，每个都可以因其独特性、品质化而成为吸引游客的重要内容，但融入旅游场景就成了城市旅游品牌的重要组成部分。今年2月，我省发布了《关于推动文旅产业高质量发展的实施意见》，提出围绕“吃”，要依托三晋地域餐饮美食特色优势，实施“晋菜晋味”提升行动，提升旅游餐饮品质；围绕“住”，要在全省主要旅游城市、重点景区，市场化引进高品质酒店，提升五星级酒店、全球知名连锁酒店数量，培育打造以高品质酒店为引领，主题酒店为支撑，中高端旅游民宿组团发展的住宿体系；围绕“行”，要构建“城景通、景景通、城乡通”的快旅慢游全域旅游一张网，黄河、长城、太行“三个一号”旅游公路，今年将全面建成，要重点围绕周末短途旅游流，在既有高铁线路开行基础上，安排重联运行，推动交旅融合发展；围绕“游”，要实施重点景区打造计划，壮大旅游景区规模，打造优质旅游景区，形成山西旅游景区品牌矩阵；围绕“购”，要推出符合国潮消费需求的产品，通过网络直播等形式开展宣传营销，深化与知名文创研发机构合作，推动各地结合地域特色推出具有晋风晋韵的“山西礼物”，打造旅游购物品牌。

聚焦文旅资源，打造市场核心竞争力。我省文旅资源丰富，拥有晋商民俗、宗教古建、寻根文化、太行山水、黄河风情、红色文化等特色资源，这些资源不仅具有深厚的历史底蕴，还展现出独特的文化魅力，为我省文旅产业的发展提供了得天独厚的资源优势。近年来，我省立足区域资源优势，明确文旅发展定位，锚定打造国际知名文化旅游目的地目标，多方发力推动文旅产业高质量发展。今后要因地制宜合理规划开发，重点强化综合运营能力及服务质量，不断丰富产品供给，创新内容要素，打造具有市场竞争力的拳头产品，使文旅产业成为促进多业态融合发展的“加速器”。

聚焦营销推广，提升品牌知名度和美誉度。我省文化底蕴深厚，旅游资源丰富，要充分利用专业化营销推广能力，将优质的旅游产品推广出去，吸引各地游客畅游山西、体验美景。从营销宣传推广角度来看，首先，要解决言之有物，也就是拿什么优质产品面向市场。其次，是言之有情，能够真正通过内容、服务感动游客，产生兴趣。最后，是掷地有声，也就是创意性呈现，矩阵式宣传推广，实现从产品到内容、服务、宣传，实现交易闭环的营销模式。例如利用抖音（短视频、直播）、小红书、微博等方式，通过培育网红、旅游推荐官、探店达人等方式深挖有趣有用的优质内容，实现城市旅游品牌及影响力的双提升。

整理编辑：海姝鑫

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